Die meisten Seiten geben ihr SEO-Budget für die teuersten Maßnahmen aus: neue Inhalte und externe Links. Der günstigste Hebel bleibt dabei ungenutzt – die interne Verlinkung der bereits bestehenden Seiten.
Die interne Verlinkung entscheidet darüber, welche Ihrer Seiten Suchmaschinen als wichtig einstufen, wie schnell neue Seiten gefunden werden und ob ein Besucher nach einem Blogbeitrag jemals die Seite findet, die erklärt, wie Sie helfen können. Sie kostet nichts außer Aufmerksamkeit.
Das Problem verwaister Einträge
Beginnen Sie mit der Identifikation von Seiten ohne eingehende Links. Auf den meisten Unternehmenssites sind dies mindestens eine Service-Seite, oft eine aktuelle, die nur über die Sitemap und ein Dropdown-Menü erreichbar ist. Eine Seite in dieser Position arbeitet mit gebundenen Händen gegen andere an.
- Alle URLs in Ihrer Sitemap auflisten.
- Zählen Sie für jede Seite die internen Links, die von anderen Stellen auf der Website darauf verweisen – ohne Hauptnavigation und Footer.
- Alles ohne Links ist eine verwaiste Seite. Alles mit nur einem Link ist kaum besser.
- Navigationslinks wiegen weniger als Links im Fließtext, da sie auf jeder Seite vorhanden sind.
Zentrale Hubs aufbauen, keine vernetzte Struktur.
Linking everything to everything is not a structure; it is noise. The pattern that works is a hub: one page that explains the whole topic, and several supporting pages that go deep on one part of it. Supporting pages link up to the hub, the hub links down to each of them, and siblings link across only where it genuinely helps the reader.
Bei Dienstleistungsunternehmen ist die Hub-Seite meist die Leistungsseite, die unterstützenden Seiten sind Artikel, die Fragen vor dem Kauf beantworten. Das ist kein Zufall: Dieselbe Struktur, die dem Leser hilft, signalisiert auch der Suchmaschine, welche Seite als Autorität gilt.
Formulieren Sie die Anchor-Texte natürlich
Der Anchor-Text sagt der Suchmaschine, worum es auf der Zielseite geht. „Klick hier“ sagt ihr nichts. Den exakt gleichen Schlüsselwortbegriff vierzig Mal zu wiederholen signalisiert zwar etwas, wirkt aber manipulativ und liest sich schlecht.
- Beschreiben Sie das Ziel mit den Worten, die ein Leser verwenden würde.
- Varieren Sie die Formulierungen auf der gesamten Seite natürlich.
- Integrieren Sie Links natürlich in Sätze, die ihnen einen klaren Kontext geben.
- Vermeiden Sie mehrere Links im selben Absatz – ein nützlicher Link wirkt besser als drei ignorierte.
Verlinken Sie von Seiten mit bestehender Autorität.
Nicht alle internen Links sind gleichwertig. Ein Link von einer bereits rankingfähigen und frequentierten Seite überträgt mehr Gewicht als ein Link von einer unbesuchten Seite. Wenn Sie einen Artikel haben, der regelmäßig Besucher bringt, ist diese Seite Ihr wertvollstes internes Verlinkungsmittel – sie sollte auf das verweisen, was Sie als Nächstes ranken lassen möchten.
Prüfen Sie anschließend, was nicht mehr funktioniert
Ein häufiger Fehler beim internen Linking sind Links auf geänderte URLs. Redirect-Ketten funktionieren zwar für Nutzer, verlieren aber an Gewicht für Suchmaschinen-Crawler. Nach jeder Umstrukturierung sollten Sie Ihre Site erneut crawlen und alle Links prüfen, die über Weiterleitungen statt direkt zur Ziel-URL führen.
Nächster Schritt
Internes Linking ist der dritte Schritt von Automatisierung von KI-SEO und Analytics, nach dem Audit und der inhaltlichen Abgrenzung, da es keinen Sinn ergibt, Authority auf eine Seite zu lenken, die ihre Nachbarseite dupliziert. KI-SEO-Plattform zeigt, wie die Struktur nach der Erstellung überwacht wird. Wenn Sie wissen möchten, welche Ihrer Seiten verwaist sind, Sagen Sie uns, was effizienter laufen soll und führen den Crawl aus.